2019年 07月 13日 星期六


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OPPO废掉千万元模具消灭前刘海 应对中国市场大变局

  OPPO结构工程师曾赞坚还记得Find X镜头可以自动升起的那个夜晚,短暂的兴奋过后,他与其他工程师继续熬夜加班。•☆■▲★△◁◁▽▼Find X的可升降镜头过去一直只能靠手动推拉。

  “Find X这个项目是结果导向,在此之前,任何一个项目都不会这样搞。”OPPO Find X研发负责人王峰告诉《第一财经周刊》,●过去OPPO的很多手机项目在遇到重大突破难点时都会由专家团队评估,◆◁•判断是否需要继续往下推进,以免造成不必要的消耗,◆■只有Find X这款产品,▲=○▼不管遇到多大困难都被公司管理层要求“一定要上”。

  Find X与NEX这两款手机的面世,意义并不仅仅在于它们成功地把摄像头和一系列光线感应器等元器件掩藏起来,▪•★从而率先实现了全面屏,而是国产手机厂商们从此不再跟随苹果手机的外观设计,转而寻求自我突破,从此走出一条属于自己的路。☆△◆▲■

  对于OPPO与vivo这两家公司来说,这两款2018年的旗舰级产品均承载着品牌升级与向4000元以上高端市场探路的重大使命。两家同样以广告营销与线下渠道见长的公司,▲●…△就像基因突变一样给业界带来了不小震动,▪▲□◁而这并非双方密谋的结果。★◇▽▼•

  这两家总部同在广东东莞长安镇的企业,★-●=•▽早年都出自步步高集团,OPPO公司CEO陈明永与vivo公司CEO沈炜都曾是步步高集团创始人段永平的门徒,再加上两家打法高度相似,所以长期以来业界喜欢将“OV”视为一体,但实际上两家企业早已各自独立经营多年,▪…□▷▷•双方的公关团队尤其不愿被并为一谈。

  这场不谋而合的向上突变,△▪▲□△更像是一种不得不做的改变。OPPO和vivo都面临一个同样的市场大背景——智能手机早已经不再像2017年之前那样好卖了。

  来自IDC的市场调研数据显示,2017年第四季度OPPO智能手机的全球出货量同比下滑13.2%,▽•●◆•□▼◁▼而2016年时OPPO、▲★-●▼▲vivo曾在这个榜单中站上过全球排名第4位和第5位,◆●△▼●同比增长分别为132.9%和103.2%。△▪▲□△

  直到2018年第一季度,◆▼下滑的趋势也没有停止,来自IDC的季度榜单显示,◇=△▲▷•●出货量排名前五位的厂商分别是三星、苹果、华为、小米和OPPO,◇•■★▼除苹果、◁☆●•○△华为、小米同比增长,三星、OPPO均有下滑,其中OPPO下滑7.5%,而同期下滑幅度高达15%的vivo则干脆跌出了“Top 5”。

  此外,多家第三方数据机构发布的报告均显示,2017年国内智能手机市场整体出货量首次出现下降,业绩较2016年出现“个位数”的下滑。这些信号均证明,智能手机产业已经进入存量市场。有研究机构称,用户的换机周期已经从18个月延长至22个月。◇…=▲▼▼▽●▽●•●□◁★▽…◇